Mybrary.ru

Роман Масленников - PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Тут можно читать бесплатно Роман Масленников - PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR. Жанр: Маркетинг, PR, реклама издательство неизвестно, год 2004. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн без регистрации и SMS на сайте mybrary.ru (mybrary) или прочесть краткое содержание, предисловие (аннотацию), описание и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Название:
PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
Издательство:
неизвестно
ISBN:
нет данных
Год:
неизвестен
Дата добавления:
26 июль 2018
Количество просмотров:
121
Читать онлайн
Роман Масленников - PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Роман Масленников - PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR краткое содержание

Роман Масленников - PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - описание и краткое содержание, автор Роман Масленников, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки Mybrary.Ru
Признания, откровения и ценные советы от «серых кардиналов» российского бизнеса и политики.

Первые лица российских PR-агентств, PR-директора больших компаний, главы государственных пресс-служб и преподаватели «связей с общественностью» делятся секретами:

– как они сами добились успеха;

– как подбирать команду единомышленников;

– как получать максимум удовольствия от работы.

А еще – дают уникальные рекомендации по чтению знаковых книг о пиаре и манипуляциях. И главное – и вдохновляют вас на PR-подвиги!

Более трех лет исследования российского PR-рынка – вашему вниманию!

PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR читать онлайн бесплатно

PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - читать книгу онлайн бесплатно, автор Роман Масленников
Назад 1 ... 131 132 133 134 135 136 Вперед

КАК И КОГДА ВЫ ПРИШЛИ В ПИАР?

Впервые осознанно PR-технологии я начал использовать в 1991 году, когда работал помощником сопредседателя Межрегиональной депутатской группы Юрия Николаевича Афанасьева. Только что и впервые в СССР была издана знаменитая книга Сэма Блейка «Что такое паблик рилейшенз» и мы попробовали организовать пресс-службу исходя из новых принципов, что называется, «по учебнику». Через год мы с товарищами начали работать с Ассоциацией профсоюзных организаций студентов, организовав Студенческий пресс-информ-центр, совмещающий функционал информационного и PR-агентства. Помню, что мы переживали по поводу того, что по итогам первой пресс-конференции отписали «всего лишь» два десятка печатных СМИ, вышло два материала на радио, сообщение на ленте ТАСС и трехминутный сюжет в программе «Время» с повтором в полночь. Критериев оценки не было, и мы искренне думали, что это не очень хороший результат. Первый опыт организации PR-подразделения в бизнес-структуре был в 1994-95 годах в корпорации «Экипаж». А с первым клиентом уже в режиме привычного агентского обслуживания мы стали работать весной 1997 года, когда появилась компания «Пресс-Лаборатория». Это был лидер пейджинговой связи «Мобил ТелеКом».

РАССКАЖИТЕ О ПРОЕКТАХ, КОТОРЫМИ МОЖЕТЕ ГОРДИТЬСЯ В ХОРОШЕМ СМЫСЛЕ ЭТОГО СЛОВА, ЕСЛИ ПО НИМ НЕ ИСТЕК «СРОК ДАВНОСТИ».

Интересных проектов было много. Из того, о чем будет корректно рассказать, это, например, организация для «Кубка Кремля» журналистского турнира по теннису, когда мы пишущую о теннисе братию поставили в условия профессионального соревнования, вывезя их в «Москоу Кантри Клаб» в Нахабино. Судьи были те же, что на большом турнире и даже призовой фонд точно такой же, но не в долларах, а рублях, (тогдашний курс это позволял и получилось эффектно). Очень нестандартный ход был придуман в Новосибирске, когда купившая местный завод московская компания-заказчик столкнулась с настоящей репутационной агрессией. Мы тогда предложили не организовывать публикации в СМИ, а проспонсировать возрождение местного пресс-клуба, с ремонтом помещения, закупкой техники и т. д. Заказчик согласился и получил очень серьезные репутационные позиции в ранее враждебном регионе. Схожие проблемы были в Киеве, где покупка завода тем же клиентом сопровождалась организованной конкурентами кампанией в СМИ о том, что «москвичи пришли разорять завод». Тогда мы тоже разработали ассиметричный ответ, выпустив специальный номер корпоративного издания, персональный экземпляр которого вручили каждому сотруднику предприятия. Там подробно было изложено все, как обстоят дела на других заводах, что предполагается сделать, какова социальная политика в компании, а на последней полосе было даже интервью с Пугачевой, сделанное специально для этого проекта, где она поделилась личным и очень позитивным опытом сотрудничества с нашим заказчиком. После того, как несколько экземпляров издания попали в украинские СМИ, информационная война закончилась. Очень интересным был еще один нестандартный проект, когда серьезный ньюсмейкер решил поздравить газету «Ведомости» с пятилетием и нужно было решить проблему подарка. Мы тогда сделали совершенно хулиганскую и пиратскую газету «Наши Ведомости», в мельчайших деталях копирующую оригинал, но подготовленную нашим клиентом и его коллегами. История имела продолжение, потому что через несколько месяцев пятнадцатилетие отмечал уже «Коммерсант». А поскольку повторятся было нельзя, его сотрудникам был презентован проект «Коммерсантовщина», который вобрал в себя всю историю издательского дома. Там были специальные отсылки к разным знаковым моментам – заголовки с намеками, рубрики, фамилии авторов, элементы дизайна. Например, фраза «Папа Вася пропил жизнь» будет понятна только тем, кто работал в Ъ в 1993-94 годах, также как и "Мировой пидер мужской моды" (при верстке рекламы для журнала «Домовой» в слове лидер перепутали первую букву)… В общем, это был хороший проект, выложились мы по полной, но и клиент был очень рад (да он и сам с удовольствием поучаствовал) и адресаты довольны. После праздника этот номер разместили на сайте «Коммерсанта», что для нас было настоящим знаком качества.

Продолжение следует…

Выражаю благодарность адвокату Владимиру Кошелеву за помощь в подготовке интервью.

от 14 ноября, 2012 http://pr-maslennikov.livejournal.com/433103.html

Примечания

1

Цикл из четырех обзорных статей будет опубликован в блоге Валерия Левченко на английском языке.

Назад 1 ... 131 132 133 134 135 136 Вперед

Роман Масленников читать все книги автора по порядку

Роман Масленников - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки Mybrary.Ru.


PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR отзывы

Отзывы читателей о книге PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR, автор: Роман Масленников. Читайте комментарии и мнения людей о произведении.

Прокомментировать
Подтвердите что вы не робот:*
Подтвердите что вы не робот:*
Все материалы на сайте размещаются его пользователями.
Администратор сайта не несёт ответственности за действия пользователей сайта..
Вы можете направить вашу жалобу на почту my.brary@yandex.ru или заполнить форму обратной связи.