Mybrary.ru

Маркетинг, PR, реклама читать онлайн бесплатно без регистрации

Джон Шоул - Первоклассный сервис как конкурентное преимущество
Джон Шоул - Первоклассный сервис как конкурентное преимущество
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
Автор: Джон Шоул
Джон Шоул известен как гуру культуры обслуживания. У него совершенно уникальный взгляд на обслуживание клиентов. Он считает, что способность компании зарабатывать деньги зависит от впечатления,
0
Анатолий Есютин - Розничные торговые сети: стратегии, экономика, управление
Анатолий Есютин - Розничные торговые сети: стратегии, экономика, управление
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
Раскрывается сущность сетевого принципа организации розничной торговли как фактора повышения конкурентоспособности бизнеса, история развития сетевой торговли в развитых странах и в России, построение
0
Герман Симон - Признания мастера ценообразования. Как цена влияет на прибыль, выручку, долю рынка, объем продаж и выживание компании
Герман Симон - Признания мастера ценообразования. Как цена влияет на прибыль,
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
В книге Германа Симона – широко известного в мире специалиста по ценообразованию и доверенного консультанта топ-менеджеров Fortune 500 – представлены лучшие методы и принципы ценообразования,
0
Дов Сайдман - Отношение определяет результат
Дов Сайдман - Отношение определяет результат
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
В бизнесе да и в жизни уже не так важно, что именно вы делаете. Гораздо важнее то, как вы это делаете.Дов Сайдман, основатель и CEO компании LRN, на страницах своей книги убедительно доказывает:
0
Александр Лебедев-Любимов - Психология рекламы
Александр Лебедев-Любимов - Психология рекламы
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические
0
Борис Жалило - Шпаргалка проДАж. Книга 1
Борис Жалило - Шпаргалка проДАж. Книга 1
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
Книга адресована руководителям, сотрудникам отделов продаж, заинтересованным в гарантированном повышении эффективности работы менеджера по продажам, закупщикам и всем, кто занимается продажами, ведет
0
Роберт Роуз - Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса
Роберт Роуз - Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
Признанные во всем мире эксперты по контент-маркетингу Роберт Роуз и Джо Пулицци объединили свои усилия, чтобы дать маркетерам и владельцам компаний ответ на вопрос: куда необходимо направить
0
Андрей Ульяновский - Корпоративный имидж: Технологии формирования для максимального роста бизнеса
Андрей Ульяновский - Корпоративный имидж: Технологии формирования для
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
Как создать имидж, который будет способствовать повышению стоимости компании? За что вашу компанию могут парадоксальным образом невзлюбить целевые аудитории? Какие элементы корпоративной культуры
0
Брайан Тодд - Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords
Брайан Тодд - Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
Если интернет важен для вашего бизнеса, то ни одна книга, которую вы когда-либо покупали, не поможет вам заработать или сэкономить столько денег, сколько эта. Это одна из самых популярных в мире книг
0
Райан Хувер - На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки
Райан Хувер - На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
Книга рассказывает о том, как, совершенствуя свои продукты, сделать их незаменимыми. Опираясь на результаты многолетних исследований и большой практический опыт, Нир Эяль и Райан Хувер описали модель
0
Сергей Пашутин - Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке
Сергей Пашутин - Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных
0
Андрей Анучин - Простая книга о сложных продажах
Андрей Анучин - Простая книга о сложных продажах
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
Сложные продажи – длительный и многоступенчатый процесс, который требует терпения и мастерства. Умеете ли вы выстраивать стратегию сложной продажи? Насколько эффективно вы ищете и привлекаете
0
Ольга Филина - Facebook-эффект для бизнеса и самопиара. Опыт человека, который собрал более 10 миллионов лайков
Ольга Филина - Facebook-эффект для бизнеса и самопиара. Опыт человека, который
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
Пошаговое руководство по продвижению в Facebook. Благодаря этой книге-тренингу вы сможете сделать вашу страницу самой посещаемой. В конце каждой части – блок с заданиями, рассчитанный на три уровня
0
Владислав Волгин - Автосервис. Маркетинг и анализ: Практическое пособие
Владислав Волгин - Автосервис. Маркетинг и анализ: Практическое пособие
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
При управлении предприятиями технического обслуживания и ремонта колесной и гусеничной техники возникает немало проблем в повышении эффективности и развитии предприятия. Настоящая книга предназначена
0
Ольга Березкина - Product Placement. Технологии скрытой рекламы
Ольга Березкина - Product Placement. Технологии скрытой рекламы
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
Первая книга по технологии product placement от российского автора.Ориентирована на современную практику, содержит многочисленные отечественные и зарубежные примеры. Вы будете удивлены широтой этого
0
Энтони Брэдли - Социальная организация: Как с помощью социальных медиа задействовать коллективный разум ваших клиентов и сотрудников
Энтони Брэдли - Социальная организация: Как с помощью социальных медиа
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
Книга о том, как освоить организацию социальных медиа для ускорения прогресса вашей компании и увеличения ее шансов на успех. Внедрить новые технологии легко. Использовать их в рамках массового
0
Наталья Бибаева - Как продавать рекламу, или Спасение плана продаж в кризис
Наталья Бибаева - Как продавать рекламу, или Спасение плана продаж в кризис
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
Чтобы стать продавцом рекламы, им нужно родиться – или прочитать эту книгу! Она содержит четкий алгоритм действий и практических инструкций о том, что делать рекламному агенту в условиях кризиса,
0
Марина Шерешева - Формы сетевого взаимодействия компаний: курс лекций
Марина Шерешева - Формы сетевого взаимодействия компаний: курс лекций
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
Курс лекций «Формы сетевого взаимодействия компаний» – первое в России учебное издание, в котором комплексно и системно излагаются основные проблемы, возникающие в процессе формирования и развития
0
Андрей Парабеллум - 100% стартап. Как создать и раскрутить бизнес
Андрей Парабеллум - 100% стартап. Как создать и раскрутить бизнес
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
У многих людей в голове есть просто «убойные» идеи нового бизнеса, жгучее желание его раскрутить. А что именно необходимо сделать, где искать деньги и нужны ли они вообще и тем более как из всего
0
Алексей Иванов - Откровения рекламиста
Алексей Иванов - Откровения рекламиста
Маркетинг, PR, реклама
20 декабрь 2018
Сборник интервью Алексея Иванова – издание в своем роде уникальное. Потому что мало кто из отечественных рекламных мэтров готов щедро делиться секретами мастерства, приоткрыть дверь своей творческой
0
1 2 3 4 5 ... 20 Вперед

Книги по маркетингу, PR и рекламе давно стали неотъемлемой частью современной бизнес-литературы. И это немудрено, ведь понимание работы маркетинговых и рекламных механизмов сегодня не менее важно, чем владение экономической теорией, навыками личностного роста, использование психологии и т.д.


Если говорить о целях, то маркетинг должен примирить поставщиков, конкурентов, посредников и потребителей, при совершении сделок на рынке, уравновесив чаши весов между спросом и предложением. А грамотная реклама должна предоставить ему конкурентные преимущества.


История развития жанра


Маркетинг, как и многие специализированные бизнес-инструменты, да что там – как вообще любая литература о бизнесе, стал известен широкому кругу интересующихся вопросом лишь в 20-м веке. Первые курсы по маркетингу были приняты программой Мичиганского университетского лишь в 1902-м году. Почти полвека спустя, маркетинговые постулаты были переосмыслены, а с 70-х годов XX века приобрел те черты, которые свойственны ему и по сей день.


Одним из основоположников современного маркетинга следует считать Филипа Котлера и его труд «Основы маркетинга». Котлер сформулировал в одной работе основополагающие понятия и принципы маркетинга, а также механизмы действия в зависимости от ситуации на рынке. Работа полна фактографической информации, сдобрена таблицами, диаграммами, схемами и заставляет считаться с собой даже современных «продвинутых» маркетологов.


Основные виды книг по маркетингу и деление на направления:


  • В зависимости от вида маркетинга (маркетинг места, услуг, социальный, инвестиционныймаркетинг)

  • В зависимости от рыночного спроса (развивающий, стимулирующий, конверсионный, поддерживающий и другие виды маркетинга)

  • В зависимости от широты рыночного охвата (дифференцированный, массовый, концентрированный маркетинг)

  • В зависимости от концепции (совершенствование товара, производства и т.д.)

Эл Райс, Джек Траут «Маркетинговые войны»


Книга Эла Райса и Джека Траута примечательна тем, что в самом заглавии нет ни капельки лжи. Война для них – не эвфемизм или гипербола. Авторы уже во введении отвешивают поклон знаменитому военному философу Карлу фон Клаузевицу и его монументальному труду «О войне». Собственно идеи Клаузевица нашли прямое отражение в кнге Райса и Траута, только обычная война была заменена маркетинговой. А la guerre comme à la guerre.


Книга «Маркетинговые войны» посвящена тактике и стратегии борьбы с конкурентами, рассматривая четыре типа стратегий: оборонительную, наступательную, фланговую и партизанскую. Выбор стратегии зависит от особенностей компании и состояния рынка. Главным аргументом может быть то, что на вооружение тактику авторов взяли не только маркетологи и пиарщики, но и политтехнологи…


Сет Годин «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»


В книге Сета Година «Фиолетовая корова...» название не менее говорящее. Что может быть более неожиданным и притягательным, требующим немедленного разъяснения, чем словосочетание «фиолетовая корова»? При этом, фиолетовая корова совершенно очевидно отличается от скучных чёрно-белых коров. Краткость, интрига, лёгкость, уникальность. Именно это и проповедует в своей книге Сет


Годин. А ещё маркетинговую дешевизну продуктов, достигаемую, в том числе, с помощью вирусной рекламы. На конкретных примерах автор показывает, как можно выделиться из безликой серой массы однородных предложений, которые не могут заинтересовать потребителя. И если он не обещает каждому конкретный рецепт для каждой отдельно взятой компании, то ставит целью именно сместить точку зрения читателя, показать возможность иного взгляда на маркетинг.

Все материалы на сайте размещаются его пользователями.
Администратор сайта не несёт ответственности за действия пользователей сайта..
Вы можете направить вашу жалобу на почту [email protected] или заполнить форму обратной связи.